博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察）

上海博物馆于7月9日揭幕了“对话世界”系列展览的第六个重要展览——“世界树之巅：美洲古代文明大展”。该展览是迄今为止规模最大的美洲古代文明展览，也是继“金字塔之巅：古埃及文明大展”之后，上海博物馆再次呈现的世界文明盛宴。

此前，为期13个月的古埃及文明展吸引了超过277万名观众，并直接或间接带动了超过350亿元的城市综合消费。在当下博物馆热潮持续升温的背景下，上海博物馆的这些世界文明大展为何能持续吸引公众目光？博物馆的高质量发展又为城市带来了何种价值？

促进交流互鉴，构建双向文化交流通道

7月9日，上海博物馆人民广场馆迎来了“世界树之巅：美洲古代文明大展”的开幕。入口处，一个月前播种的玉米已长至一人高，微风吹过，玉米叶沙沙作响，营造出浓郁的“玉米文明”氛围。馆内大厅，一棵繁茂的“世界树”迎接观众，开启一段跨越时空的文明对话。

这是上博“对话世界”系列的第六个展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展览。上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办持续13个月的埃及展后，他一直在思考“上博做对了什么？又能怎么做得更好？”

以往，国内引进的海外文物展览往往依赖欧美博物馆提供的藏品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博打破了这一模式，通过中国学者的视角审视世界文明，并在展览中融入中国文物，促成两种古代文明的直接对话。

“金字塔之巅：古埃及文明大展”由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者自主策划。颜海英介绍，策展团队提前一年半筹备，多次前往埃及考察并挑选文物，最终从7家埃及重要博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，展出了图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像以及猫木乃伊等，展现了古埃及的辉煌与精神世界。

褚晓波认为，此次展览的成功之处在于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并结合本土化学术解读，让观众深刻理解异域文明的魅力。

在“世界树之巅：美洲古代文明大展”中，上博继续坚持中方主导策划叙事，与国际团队联合策展，营造平等互鉴的文明对话氛围。同时，借鉴埃及展的成功经验，精心挑选藏品，并融入东方视角，打造出兼具稀缺性和独特解读视角的特展。

更重要的是，展览促成了长期的合作关系。在埃及展筹备期间，上博就开始探索与埃及开展联合考古发掘的可能性。上海博物馆副馆长陈杰介绍，以埃及展为契机，上博与埃及最高文物委员会合作，在孟菲斯地区启动了考古发掘项目，这是中国考古队首次深入参与埃及最古老核心遗址区的考古工作。

在筹备美洲展的过程中，上博已确定了新一轮文明互鉴项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过这些展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了在考古发掘、研究、保护、展示和利用等方面的合作，构建了中外文化遗产领域的合作机制，将“一次展览”转化为“一条双向文化交流通道”。

多方协同联动，延伸消费与情感链条

“原本预料到展览会受欢迎，但没想到会如此火爆！”褚晓波回忆起埃及展的盛况，坦言远超预期。埃及展的20万张早鸟票在30天内售罄，300多个开放日平均每天接待观众超过8000人次。

埃及展的预售纪录正在被美洲展打破。美洲展的早鸟票开售40分钟即售出过万张，各类门票预售情况均远超预期。开幕当天，博物馆内人潮涌动。

据悉，美洲展展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等美洲文明的精华，其中包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重点展品。

上海博物馆团队深知，真正让展览“破圈”的，不仅仅是文物本身。

从埃及展到美洲展，一个庞大的“文化消费生态系统”得以构建。

首先是文创产品。埃及展推出了1200多款文创产品，价格从几十元到数百元不等。而美洲展的文创品类将超过3000个，数量翻倍。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品秉持价格友好（70%以上定价在100元以下）和文化贴近的原则，旨在将历史符号转化为能提供情感价值、吸引年轻消费者的产品。在埃及展期间，文创产品总销量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也同步“破墙”。上海博物馆教育部主任石维尘介绍，博物馆从“被动等待”转变为“主动服务”，将重点展览“轻量化”推广到社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。

展览热度的持续攀升，对博物馆的精细化服务提出了更高要求。在埃及展期间，上博主动延长开放时间，累计加开220个夜场，并在收官周创下了全球博物馆168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华表示，上博坚持“观众为本”的运营理念，通过常态化观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。

展览还极大地带动了城市消费。埃及展期间，上博与东方航空、游船公司及商圈合作，推出了“机票+门票”套餐、主题游轮以及“一票享惠”活动。据第三方测算，展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

美洲展则将跨界合作推向新高度。上博创新性地推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、上海辰山植物园等合作，打造了集美洲动物展区、龙舌兰大展、玉蜀黍作物展区等为一体的综合体验。上海博物馆办公室主任孔宁表示，“五物联动”将博物馆从独立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成完整的消费链与情感链。

复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上海博物馆通过现象级展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系化支撑，实现“一座城的生态”

埃及展的成功并非上海博物馆的“单兵作战”，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系支持的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源走出中心城区，赋能基层场馆。

上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹调配馆藏资源、人才力量、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了全域文博创新活力。

例如，位于青浦新城的青浦博物馆，通过与上海博物馆的合作，举办了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，汇聚了长三角9家机构的148件文物，展现了6000年前先民的生活场景。青浦博物馆馆长王正表示，上博与青浦区的文博合作，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了一种全方位、深层次的战略共融关系。

青浦博物馆的蜕变，是上海文博全域生态升级的一个缩影。如今，以上博为龙头、各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已然成形。

资源下沉和全域联动的效应持续显现。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，全市博物馆外地观众占比将提升至67.89%。

从自主策展构建中国叙事话语权，到精益服务提升文博温度；从文创开发释放IP价值，到文商旅联动激活城市经济；再到制度赋能全域联动，盘活基层生态——这场持续出圈的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的重要支点。

褚晓波表示：“博物馆不再是一个孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”