生产端、场景端、消费端“科技三重奏”

在今年的端午假期，全国范围内的民俗消费市场呈现出蓬勃发展的态势。粽子、糕点、艾草等时令商品的生产和销售两旺，同时龙舟赛事和文博旅游等活动也遍地开花，节日经济展现出持续的活力。记者在湖南、江苏、河南等地进行了走访，发现科技已成为推动端午消费增长的关键因素。

智能制造提升产业链效率

端午节前后，粽子、糕点、艾草等时令商品的产销迎来了高峰期，而智能制造已成为企业稳定产能、提升产品质量的核心支撑。

浙江诸老大供应链管理有限公司在端午节前夕，其粽子的日均出货量达到了200万只。该公司于今年3月全面投产了投资额达3.6亿元的智慧化未来工厂，通过自动化和数字化生产流程取代了传统的人工操作，显著提高了生产效率。

根据《2026中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》的数据，国内许多大型粽子企业目前已经基本完成了集成级智能工厂的建设。这些工厂能够依托柔性生产线快速切换产品类型，以满足节前多品类订单的需求。

新中式糕点品牌泸溪河同样通过智能制造升级来保障端午旺季的供应。在位于南京江宁苏源大道的泸溪河工厂，其冷加工车间内的柔性机械手能够精确地完成绿豆冰糕等端午热销产品的分拣和包装工作。配合数字化的冷链调度系统，产品能在6小时内新鲜送达门店。

科技的赋能也使得端午相关产业逐渐从“季节性热销”转变为“全年皆宜”。

河南南阳的艾草产业在端午节前后迎来了全年的销售和采收双重高峰，艾草花束、端午香囊、艾条等产品的订单量环比大幅增长。

通过航天育种、无尘提绒、精深萃取等先进技术，当地的艾草产业已经突破了仅在端午节销售鲜艾的局限，成功延伸出了艾草精油、智能艾灸仪等数十款日常消费品，实现了全年的常态化供应。2025年，河南南阳艾草产业的年产值达到了220亿元，市场份额超过全国的70%。

科技创新解锁消费新场景

6月19日，在四川巴中的恩阳龙舟体育公园，鼓声阵阵。在水面上，两台人形机器人与当地的少年选手一同参与龙舟竞渡，它们的机械臂随着鼓点整齐地划动，抬桨、入水、拉桨的动作连贯流畅，激起阵阵水花。岸边挤满了用手机拍照的游客，喝彩声与鼓点声此起彼伏。

游客陈女士表示：“我是特意带孩子来看龙舟比赛的，没想到还能看到机器人划船，传统节日竟然有这么新颖的体验方式。”

今年的端午假期期间，全国多地的机器人都走出了实验室，深入参与到划龙舟、包粽子、打糍粑等端午民俗活动中。

在端午文化的重要发源地湖南汨罗，也进行了类似的产业探索。在2026年湖南省龙舟超级联赛总决赛期间，以屈原和女嬃为原型设计的仿生机器人一经亮相，便被游客和市民团团围住。这些机器人身着飘逸的古风服饰，开口便能诵读楚辞名句，还能与游客即兴对诗，吸引了众多人排队与“屈原”对诗。

湖南嘉树文化广告传媒有限责任公司负责人欧阳文介绍，这两款机器人搭载了端午文化和楚辞的专属知识库，未来将入驻屈子文化园，承担导览讲解和沉浸式互动等服务，将赛事带来的短期客流转化为可持续的常态化收入。

数字化智能化激发消费新活力

在南京的长江路文博街区，人工智能正在重新定义人们逛博物馆的方式。只需19.9元，游客便可请一位AR“智能馆长”陪同参观；花费59元，可以穿越到宋代画卷，体验一天“江宁人”的生活；而花费百元左右，则能在VR中重走六百年前的南京城。这些价格不高但体验新颖的服务，吸引了年轻消费者的青睐。

在南京溧水区的胭脂河龙舟竞渡活动中，以李白为主题的人形机器人“李小白”现身助阵，即兴吟诵出“百舸争流千浪碎，一诗赋得水云开”，将端午竞渡的壮阔景象与古典诗意巧妙融合，引发现场游客阵阵喝彩。

在科技热度的加持下，赛事沿线同步举办了文化市集、农特产品展销、非遗手工艺展览、汉服体验等多元化活动。本地农户和特色商户集中展示展销，观赛游客在观赛之余顺路消费，有效带动了本地特色农产品和手工文创产品的销量增长。

消费者正从“观看展览”转向“沉浸其中”、“穿越时空”和“互动体验”。科技使得传统文化转变为可参与、可感知、可带走的消费产品，从而实现了客流量和消费额的双重提升。

6月19日，在长沙市望城区铜官窑国风乐园，一场以“窑遇端午 粽享安康”为主题的活动，将文化与科技的融合魅力展现得淋漓尽致，吸引了大量游客。

景区设置了屈原等历史人物的NPC角色，将唐代端午节日氛围与“剧本游”等创新形式相结合，并引入了斗鸡、骑射等古代端午民俗活动。同时，景区还打造了《黑石远渡》大型特技实景秀，通过高水平的特技表演以及声、光效果的配合，重现了海上丝绸之路的宏大历史场景。